Para responder esta pregunta se parte del análisis de tres generaciones, anterior, de transición y digital en el contexto bogotano, con la ayuda de dos métodos investigativos la estructuración de una entrevista y el registro en video, y un estudio netnográfico de los tres grupos focales en las redes sociales. Basados en los textos de Tapscott Net Generation y Los Prosumidores, y Kozinets sobre Netnografia, se buscan las bases suficientes para desarrollar el acercamiento y observación.
La Generación Anterior según Tapscott, se genera entre 1966 y 1976, en el estudio Netnográfico desarrollado se quiso tomar la muestra de 1948 a 1967, un rango anterior al propuesto por el autor, puesto que se identifico dentro del grupo focal en la red social, una participación activa de esta muestra, teniendo en cuenta que presentan las misma características que define el autor como Generación Anterior. Así se llega a la conclusión que esta generación aunque tiene un contacto bastante tardío con la Era Digital, hace un uso pleno como herramienta de comunicación con sus familiares, de acuerdo a sus dinámicas, el uso de las redes sociales se presenta como una alternativa asociada a mayor tiempo libre para gastar, evidenciada a través de sus publicaciones en un 100% de tipo familiar (fotos, comentarios, amigos).
La Generación De Transición , tiene un vinculo con la tecnología que se da en una etapa juvenil, esta característica determina las formas de uso de la Era Digital, por parte de esta generación, pues a partir de la observación , se llega a la conclusión de que las redes sociales para estas personas, adquieren un valor agregado como herramienta, en sus actividades laborales, pues son el medio por el cual publican información de contacto e intereses particulares, que un alto porcentaje se relaciona con lo laborar. Así mismo se ve la intención de proyectar un crecimiento personal a través de la publicación de fotos relacionadas con viajes .Se concluye por medio de las lecturas de Net Generation y Los Prosumidores de Tapscott, que actitudes del “hágalo, usted – mismo “, y el “sentido del bien común, responsabilidad social y cívica colectiva” (KOZINETS, 2002 February) caracterizan la participación de esta muestra de manera activa en la Era Digital.
La Generación Digital, se tomo con un rango de usuarios de 14 a 28 años, entre la observaciones más destacadas está el hecho de la apropiación y personalización de sus redes como por ejemplo a través de la adopción de un Nickname, la creación de grupos de intereses particulares, la integración de aplicaciones , con todo esto logra tener un espectro aun más alto de amigos de diferentes tipo no solo del campo laboral o familia como sucede con generaciones anteriores, ahora hay amigos con los que comparte diferentes tipos de gusto o actividades. De esta manera se evidencia un pleno dominio de las comunidades virtuales y la autoconfianza depositada por parte de esta generación en la Era Digital. (KOZINETS, 2002 February)
Después de observar y analizar estas tres generaciones, se llega a la conclusión de que Colombia es un país que se interesa por lo digital y lo ha adaptado como un estilo de vida presente en todos los rangos de edad propuestos, independiente del tipo de generación que pertenezcan, y siendo evidente que entre más recientes sean los usuarios , ejercen mayor control sobre el uso de tecnología, es contundente que el uso de internet está presente en todas las edades por lo que consideramos que Colombia se encuentra en un estado de acercamiento y apropiación de la Era digital.
Bibliografía
(KOZINETS, 2002 February)
Kozinets, Robert V. (2002),“The Field Behind the Screen :Using Netnography for Marketing Researching Online Communities,” JournalofMarketingResearch,39(February),61-72
Don Tapscott , Net Gen-1997
Don Tapscott , Los prosumidores-2007
Don Tapscott , Net Gen-1997
Don Tapscott , Los prosumidores-2007
Resultado Netnografía
http://dl.dropbox.com/u/2284697/resultados%20de%20la%20netnograf%C3%ADa%20y%20estructuraci%C3%B3n%20de%20la%20muestra.rar
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